Conseguir un packaging premium es clave si buscas aumentar el valor de tu producto, pero, ¿cómo lograrlo? A continuación, te damos recomendaciones y consejos para que lo consigas.
¡Empezamos!
Packaging premium, ¿qué aporta y cuáles son sus características?
Un producto premium es aquel que ofrece unas características especiales, siendo percibido por el consumidor como de una calidad superior. Por ello, está dispuesto a pagar entre un 30 y un 50% más respecto al resto de opciones de la misma categoría.
Para potenciar sus atributos, nada mejor que apostar por un packaging premium. Así, es posible aumentar el valor del producto, transmitiendo diferenciación, exclusividad y calidad a los clientes. Cuidando etiqueta y empaque se consigue destacar, llamar la atención y generar una experiencia de compra única, clave para aumentar las ventas.
Y, ¿es posible realizar un packaging premium de cualquier producto? ¡Absolutamente! Existen artículos de alta gama en cualquier tipo de sector: alimentación, bebidas, cosmética, productos del hogar, productos ecológicos…
Beneficios del packaging personalizado y de lujo
- Mayores oportunidades de venta. El embalaje de alta gama permite aumentar las ventas.
- Más clientes y fidelización. Un packaging que potencie la exclusividad del producto permite atraer a más consumidores y, por supuesto, fidelizarlos.
- Creación de un vínculo más estrecho con los compradores. A través del packaging premium se potencia la relación entre la marca y los consumidores.
- Lujo y calidad. Un empaque de alta gama ayuda a que los clientes perciban el producto como uno de mayor calidad respecto a otros similares.
Características del packaging premium
- Los embalajes están diseñados a medida y buscan sorprender a los usuarios a nivel visual con el fin de llamar su atención. Además, son soluciones personalizadas que cuidan su estética, pero también su funcionalidad.
- Transmiten los valores de la marca, logrando diferenciarse de la competencia.
Poseen un alto grado de innovación al utilizar materiales y acabados de lo más exclusivos y novedosos. También pueden ser atrevidos, apostando por texturas diferentes y originales.
Tendencias en el packaging premium
La creatividad y la innovación son factores esenciales para conseguir esa excelencia visual en el packaging, pero, ¿cuáles son las tendencias más habituales a la hora de diseñar etiquetas y envases de gran calidad?
En primer lugar, los colores negros o dorados. Ambas tonalidades se asocian a la elegancia y la exclusividad, por ello no es de extrañar que formen parte de muchos empaques premium. Esto suele verse mucho en productos cosméticos o en el sector de las bebidas (vino, licores…).
En segundo lugar, también es común que se apueste por acabados especiales, como relieves y texturas o metalizados. Sin duda, un recurso que permite que los consumidores asocien rápidamente el producto con el lujo. Por ejemplo, ¿qué te parece incluir una etiqueta que incluya láminas metalizadas, relieve serigráfico o relieve en seco que ofrezca un toque de distinción a tu producto?
En tercer lugar, se suelen utilizar estilos que combinen con la filosofía de la marca. Destacan los minimalistas, con diseños de líneas sencillas y simples, pero también los vanguardistas, que apuestan por elementos gráficos rompedores y atrevidos.
Claves para diseñar un buen packaging premium
Para conseguir un diseño de packaging de elevada calidad, es recomendable tener en cuenta diversos factores.
¿Quién es tu cliente potencial?
Antes de crear el packaging premium perfecto, es importante estudiar y analizar a tu público objetivo. De esta manera te será más fácil conectar con el consumidor utilizando un envase y unas etiquetas persuasivas.
¿Y tu competencia?
Por supuesto, también es esencial que conozcas a tu competencia. ¿Qué les funciona? ¿Qué aspectos se pueden mejorar? Gracias a esto, podrás diseñar tu propia versión para diferenciarte de ellos y conseguir un packaging premium completamente personalizado y adaptado a tu producto.
Identidad visual, un factor a tener en cuenta
Recuerda que el packaging de lujo debe potenciar la identidad de marca de la empresa. Por ello, tanto la etiqueta como el envase y el embalaje tienen que contar una historia y adecuarse a los valores y filosofía del negocio.
Esto, a su vez, ayuda a que las compras sean más emocionales, favoreciendo el vínculo entre la marca y el cliente.
Materiales y acabados de calidad y adaptados a las necesidades del producto
En el mercado existen todo tipo de materiales y acabados de calidad que te permitirán personalizar el packaging sin descuidar su funcionalidad.
Por ejemplo, actualmente están muy de moda los acabados metalizados en las etiquetas para embellecer y generar un valor añadido a los productos. Asimismo, también son muy valorados otro tipo de soluciones, como el barniz UVI o los relieves.
Incluso hay opciones como el etiquetado inteligente (códigos QR, realidad aumentada…) que ayudan a crear experiencias de compra mucho más personalizadas. Igualmente, también se puede apostar por etiquetas con formas únicas, entre las que destacan los troquelados.
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