Hace un tiempo te hablamos del cambio de packaging y los motivos que se persiguen con la actualización de una marca. Ahora, nos centramos en el rebranding. ¿Sabes qué es y cuándo es buen momento para ponerlo en marcha? Sigue leyendo, te damos todos los detalles en este post.
¡Empezamos!
¿Qué es un rebranding?
El rebranding es una estrategia de marketing enfocada en renovar, de manera total o parcial, los elementos identitarios de la marca (logotipo, nombre, tipografía, colores, valores, filosofía…). ¿El objetivo? Mejorar su posicionamiento en el mercado, ya sea para modificar la opinión que los consumidores tienen del negocio como para asentarse en nuevos territorios o gestionar una crisis de empresa, entre otros.
¿Cuándo apostar por un rebranding?
Existen diferentes motivos por los que puedes decidirte a llevar a cabo un rebranding de tu marca. Entre los más habituales, están los siguientes.
Tu audiencia no se siente identificada con la marca
¿Sientes que tu target ya no está tan interesado en tu marca como antes? ¿O que los servicios y productos que ofreces no tienen la misma relevancia para tus consumidores? En ese caso, una estrategia de rebranding puede ayudarte a actualizar la marca y convertirla de nuevo en un referente para tu público objetivo.
Los valores de marca han cambiado
Puede que los valores con los que se ha creado la marca ya no se encuentren vigentes en la actualidad. Los objetivos del negocio, su filosofía y su identidad han cambiado y un rebranding permitirá que tu marca evolucione y se renueve.
La marca se acerca a una fase de declive
Todas las empresas pasan por diversas fases: nacimiento, crecimiento, madurez y, en la mayoría de ocasiones, declive. Para evitar este último tramo, que conduciría inevitablemente al fracaso, el rebranding es clave. De esta manera, los negocios pueden revertir la situación. Con las estrategias adecuadas es posible renovar la marca con el fin de que pueda continuar de forma exitosa y competitiva su trayectoria.
Aparecen nuevas oportunidades de negocio
¿Tienes pensado expandir a nuevos mercados tu empresa? En ese caso, será necesario que adaptes tu marca (imagen, productos, servicios…) al target en el que deseas impactar. Para ello, las estrategias de rebranding pueden convertirse en grandes aliadas.
Existen modificaciones comerciales
Determinadas acciones comerciales, como nuevas adquisiciones o fusiones, implican un rebranding. De esta manera, no solo se consigue la relevancia deseada, también se asegura la confianza de los clientes y, por supuesto, un adecuado cumplimiento de los nuevos marcos legales.
Etiquetas de producto y rebranding
Teniendo en cuenta que el rebranding constituye una renovación profunda de la marca, es importante no perder de vista elementos tan significativos como las etiquetas, y es que te permitirán transmitir con éxito los nuevos cambios del negocio.
Por ejemplo, imagina que decides actualizar los valores de tu marca y apostar por la sostenibilidad. ¿Qué mejor forma que darlo a conocer a través de un etiquetado fabricado en materiales respetuosos con el medioambiente?
Lo mismo ocurre con otro tipo de supuestos. Así, si te decantas por potenciar la inclusión, puedes reforzar tu mensaje a través de etiquetas en braille, mientras que, si decides crear productos más exclusivos, tienes la opción de incluir láminas metalizadas que aumenten el valor de los artículos y los diferencien de la competencia.
En definitiva, las etiquetas deben reflejar correctamente el rebranding de la empresa. Indispensable si se quiere transmitir a los consumidores los nuevos objetivos de la marca.
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