A día de hoy, todavía son muchas las empresas que no tienen un manual de marca. Sin embargo, se trata de un documento imprescindible para cualquier negocio, ya que permite definir la identidad de la marca, haciéndola única y diferente.
Además, al contrario de lo que se piensa, el manual de identidad corporativa no consiste únicamente en diseñar un logo, sino que va más allá. Así, debe incorporar elementos tan importantes como los colores, las tipografías o el diseño de los soportes corporativos de la marca, como tarjetas de visita, sobres, web, redes sociales, folletos, etiquetas…
¿Quieres saber más? Atento, porque en este post te contamos en detalle qué es y para qué sirve un manual de marca, así como los elementos y la información más relevante que debe recoger.
¡Empezamos!
Manual de marca, ¿qué es y para qué sirve?
El manual de marca es la guía que recopila los elementos gráficos de una marca, detallando y explicando cómo han de aplicarse visualmente en cada situación para conseguir una armonía corporativa adecuada.
Y, ¿para qué sirve?
- Permite que la marca sea clara y coherente, independientemente del soporte utilizado.
- Ofrece una cohesión indispensable para que el público la reconozca.
Elementos que debe incluir el manual de marca de tu empresa
El manual de marca puede realizarse de múltiples maneras, sin embargo, hay determinados elementos que no deben faltar y son los siguientes:
- Diseño de marca y valores. En el manual de identidad corporativa es fundamental detallar los valores y la filosofía de la marca. De esta manera, cualquier profesional que tenga que hacer uso de él comprenderá fácilmente su importancia.
- Logotipo. Incluir el logo es imprescindible, ya que es parte esencial de la empresa. Además, se deben incorporar aspectos tan cruciales como su tamaño o las diversas versiones que existen.
- Tipografía. El manual de marca también tiene que reflejar tanto la tipografía principal usada en la creación del logotipo, como las secundarias, reservadas para documentos empresariales online u offline, para la página web, folletos…
- Colores. Las tonalidades de la marca conforman su identidad visual, por lo que también deben aparecer en la guía. Por supuesto, tienen que especificarse de manera precisa a través del Pantone, del RGB y del CMYK.
- Soportes y aplicaciones. En el documento de identidad corporativa es importante incluir el diseño, uso y tratamiento en los diferentes soportes corporativos de la marca: etiquetas, packaging, facturas, papelería, redes sociales, merchandising…
Etiquetas y manual de marca
No cabe duda de que el manual de identidad corporativa es muy útil para todo tipo de empresas, de las grandes compañías a los pequeños negocios y pymes. Así, permite cuidar al máximo cada detalle gráfico de la marca, proyectar una imagen coherente y transmitir a la perfección los valores y la filosofía corporativa.
Además, como te adelantamos, en la guía se explica cómo aplicar el diseño gráfico en cada uno de los soportes, desde los elementos online (web, redes sociales…) a otros offline, entre los que destacan el packaging y el etiquetado de productos. De esta manera, se garantiza una mayor calidad y, por supuesto, se evitan errores de diseño.
No hay que olvidar que las etiquetas de productos son una herramienta de marketing clave si se quiere atraer la atención de los consumidores. Por ello, se debe cuidar cada detalle visual y, el manual de marca, es un gran aliado para conseguirlo.
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