¿Sabes en qué consiste el greenwashing con etiquetas engañosas o falsas? ¿O cómo reconocerlo? En este artículo te explicamos las claves. Además, te contamos cuál es la postura de Europa ante este blanqueo ecológico, qué acciones se han puesto en marcha para impedirlo y cómo la tecnología es la herramienta definitiva para combatirlo.
¡Comenzamos!
¿Qué es el greenwashing con etiquetas falsas o engañosas?
El greenwashing es una estrategia de marketing que utilizan las empresas para que los productos que comercializan parezcan más verdes o ecológicos de lo que realmente son.
Por ejemplo, en los estantes del supermercado se pueden ver bienes de consumo con etiquetas como “100% natural” o “ecofriendly”. Ahora bien, si no están avaladas por terceros certificadores, son solo declaraciones vagas e imprecisas.
Y, ¿cuál es el objetivo? Incrementar las ventas. Los consumidores están cada vez más concienciados a nivel medioambiental. Desgraciadamente, muchas empresas, conscientes de ello, deciden aprovecharlo en su favor con prácticas de ecoblanqueo, pero no con acciones reales orientadas a la sostenibilidad.
En definitiva, las consecuencias del greenwashing son dos:
- Ofrece a los consumidores una información engañosa o falsa.
- No introduce mejoras reales relacionadas con la disminución de los gases de efecto invernadero y el cambio climático.
¿Cómo reconocer el greenwashing? Ejemplos prácticos
Detectar el greenwashing con etiquetas no siempre es fácil, pero existen una serie de recomendaciones que pueden ayudar a conseguirlo.
- Eslóganes vacíos. A menudo, las empresas que hacen greenwashing utilizan en sus etiquetas lemas vacíos como “producto natural” o “respetuoso con el medioambiente”. Sin embargo, no proporcionan información real y tampoco están avaladas por un tercer certificador independiente. Además, los negocios comprometidos con el planeta sí que ofrecerán datos detallados sobre sus procesos, ingredientes…
- Sellos ecológicos. Es importante conocer las etiquetas medioambientales, claves para distinguir los productos que son verdaderamente ecológicos de los que solo lo aparentan. Por ejemplo, el sello FSC certifica que la madera y el papel utilizados provienen de bosques gestionados de forma sostenible, respetando estándares sociales y medioambientales. Por supuesto, Eti-nor está certificado en FSC.
- Información de la etiqueta. Analizar la información presente en el etiquetado también ayuda a detectar un posible ecoblanqueamiento. Por ejemplo, si se vende como ecológico, pero en su lista de ingredientes se muestran elementos químicos, es que realmente no lo es.
Europa está en contra del greenwashing
El uso del greenwashing está muy extendido. Según un estudio llevado a cabo por la Comisión Europea en 2020, el 53,3% de las declaraciones medioambientales analizadas por la UE eran engañosas o imprecisas, mientras que en el 40% de los casos no estaban justificadas.
Ante esta problemática, el Parlamento Europeo ha aprobado recientemente una ley dirigida a combatir el greenwashing con etiquetas falsas. ¿El objetivo? Proteger a los consumidores e implementar mecanismos que les permitan acceder a información fiable y precisa para tomar mejores decisiones de compra.
La directiva fue propuesta en marzo de 2023 y se enmarca dentro del compromiso de la UE con el Pacto Verde Europeo, que busca promover la economía circular, la producción sostenible y, en general, la transición hacia prácticas más ecológicas.
¿Qué propone la ley contra el greenwashing con etiquetas?
La normativa contra el blanqueamiento ecológico no solo pretende potenciar la transparencia en el marketing, sino que también se centra en combatir la obsolescencia programada. De esta manera, los usuarios tendrán la posibilidad de elegir productos más sostenibles, duraderos y reparables al garantizar la veracidad de las etiquetas y los anuncios.
La estandarización del etiquetado relacionado con la sostenibilidad, la prohibición de afirmaciones genéricas sin fundamento y la regulación de mensajes que dependen de la compensación de emisiones son algunas de las claves de esta normativa. Sin embargo, no son las únicas y, a continuación, te mostramos cada una de ellas en detalle.
- Estandarización del uso de las etiquetas relacionadas con la sostenibilidad. Una vez que la regulación entre en vigor, en la Unión Europea tan solo será posible emplear etiquetas de sostenibilidad respaldadas por un certificador oficial independiente o avaladas por autoridades públicas.
- Se prohibirá la utilización de afirmaciones ambientales genéricas y sin fundamento en las etiquetas de los productos. Esto significa que expresiones como «respetuoso con el medioambiente», «natural», «biodegradable» o «eco” ya no podrán ser incluidas.
- Se prohibirán las afirmaciones basadas en la utilización de sistemas de compensación de emisiones. En la práctica, no será posible incorporar términos como «climáticamente neutral» o «climáticamente positivo” a la hora de promocionar los productos. Esta medida se implementa en respuesta al creciente aumento de preocupación sobre los mensajes publicitarios relacionados con la compensación de carbono, los cuales han intentado fomentar el consumo sugiriendo que los usuarios pueden viajar en avión, consumir determinados alimentos o comprar ropa nueva sin contribuir al empeoramiento de la crisis climática.
- Se prohibirán las afirmaciones infundadas sobre la durabilidad de un producto. De esta manera, se busca luchar contra la obsolescencia programada. ¿Un ejemplo? No se podrá decir que una lavadora tiene una vida útil equivalente a 5000 ciclos de lavado.
- Se prohibirá el fomento de la sustitución de productos antes de ser estrictamente necesario, tal y como sucede con la tinta de impresora, o incluso presentar artículos como reparables cuando no es cierto.
El fin del greenwashing en la Unión Europea, ¿cuáles son los próximos pasos?
La regulación todavía está pendiente de ser aprobada definitivamente por el Consejo Europeo, tras lo cual se publicará en el boletín oficial de la Unión Europea. En cuanto se realice, los países miembros tendrán un plazo de 24 meses para incorporarla a sus respectivas legislaciones nacionales. Por lo tanto, se prevé que la implementación de la nueva ley comience en 2026.
Consecuencias negativas del greenwashing para las empresas
El greenwashing con etiquetas puede perjudicar notablemente a aquellas empresas que lo practican. En primer lugar, la credibilidad y la confianza en sus productos se verá afectada. Si los consumidores se dan cuenta de que el negocio no tiene un compromiso medioambiental real, evitará su compra y, seguramente, transmitirá sus valoraciones negativas a otros usuarios.
En segundo lugar, y como consecuencia del punto anterior, las ventas también disminuirán. Esto, a su vez, puede ocasionar una pérdida de socios, ya que no les interesará asociarse con una empresa que engaña a sus consumidores a través de unas etiquetas falsas.
En tercer lugar, este lavado verde no favorece al planeta. Los negocios seguirán empeorando y destruyendo el medio natural en la zona en la que se encuentren. Asimismo, tampoco llevarán a cabo acciones para frenar el cambio climático y continuarán generando gases de efecto invernadero.
Ventajas de los Clean Players
Evidentemente, las empresas que se posicionen en contra del greenwashing obtendrán una mayor credibilidad y confianza en sus productos. Así, serán reconocidos dentro del mercado como auténticos Clean Players. Los consumidores comprenderán que el negocio tiene un verdadero y genuino compromiso medioambiental, lo que impactará positivamente tanto en la imagen de marca como en las ventas.
Los Clean Players buscan cuidar el planeta y contribuir a la economía circular. Para ello, es importante utilizar etiquetas sostenibles para los productos y, en Eti-nor, lo hacemos posible. De hecho, estamos certificados en FSC y contamos con una amplia gama de etiquetado sostenible para todo tipo de sectores, tanto en papel como en film: papel vegano con adhesivo vegano certificado, films procedentes del reciclado de botellas, papeles diseñados con contenido reciclado, papeles certificados compostables con adhesivos compostables…
El impacto de la tecnología para combatir el greenwashing
La digitalización de las operaciones que se realizan en la cadena logística de cualquier empresa y sector permiten controlar y mejorar cada uno de sus aspectos. Sin embargo, esto no es suficiente si lo que se busca es aumentar la seguridad, transparencia, fiabilidad y accesibilidad hacia los consumidores. En estos casos, será imprescindible hacer uso de diversas tecnologías, como la Blockchain.
¿El objetivo? Asegurar la calidad y la integridad de la cadena de suministro, así como proteger las mercancías contra falsificaciones o diferentes problemas relacionados con la sobreproducción.
Blockchain representa un cambio revolucionario en la forma en que intercambiamos y almacenamos registros, estableciendo un sistema descentralizado donde la información se comparte de manera equitativa entre todos los participantes. Además, mediante la implementación de una cadena de suministro monitorizada, se crea un entorno transparente en el cual podemos acceder a la ubicación y el estado de los productos en cualquier momento, así como seguir su progreso a lo largo de su ciclo de vida. Por supuesto, nos brinda igualmente la capacidad de rastrear, desde su origen, los artículos que llegan a nuestras manos.
En este sentido, la digitalización de las etiquetas adquiere un mayor protagonismo, ya que serán las encargadas de proporcionar toda la información necesaria al usuario final en el punto de uso (lineales de supermercados, tiendas, comercios…). Para ello, es importante que se lleven a cabo diversos aspectos:
- El productor debe recopilar todos los datos de una manera precisa y eficiente.
- Es necesario que la información se transforme y se cargue correctamente con el fin de convertirla en inmutable.
- Dicha información debe ser accesible a los consumidores.
Por supuesto, de todo este proceso nos encargamos en Eti-nor, gracias al Labelling as a Service.
El Blockchain y sus ventajas para toda la cadena de suministro
El Blockchain proporciona grandes beneficios a todos los agentes involucrados en las cadenas de suministro. Entre ellos destacan los siguientes:
- Productores. Es posible garantizar la autenticidad al comunicar de manera completa toda la información del producto desde su origen.
- Transporte. Se pueden realizar verificaciones continuas de la ubicación de los productos, su estado y el cumplimiento de los plazos de entrega establecidos. Esto incluye la posibilidad de comprobar el mantenimiento de la cadena de frío en el caso de productos sensibles a la temperatura.
- Logística. Es factible demostrar la calidad de los centros de distribución o almacenes, los tiempos de almacenamiento de la mercancía y la eficiencia en la organización de las entregas o la retirada de productos defectuosos.
- Administración pública. El Blockchain es una excelente herramienta tecnológica que permite combatir el fraude, pero también evitar posibles falsificaciones como “Made in” o incluso certificar las denominaciones de origen, entre otros.
- Autoridades de certificación. En este ámbito se mejoran los procesos de auditoría y control de calidad, ya que se facilitan y se agilizan notablemente.
- Consumidores. Tienen la posibilidad de conocer el origen del artículo a lo largo de toda la cadena. Esto, a su vez, les permite justificar su elección al adquirir un producto premium o de alta calidad.
Casos de éxito en la industria
¿Sabías que ya hay muchas empresas apostando por el Blockchain? Un claro ejemplo de ello es Siemens, que está utilizando esta tecnología en combinación con MindSphere y el sistema operativo del IoT. De esta manera, no solo se logra una completa trazabilidad en la cadena de suministro del sector alimenticio, también se ahorra en costes y se mejoran diversos aspectos: inventario, prevención del fraude, retiradas de los artículos, tasas de los intermediarios…
En este sentido, conviene destacar que, gracias al Blockchain, las retiradas de mercancía defectuosa se pueden llevar a cabo de una forma mucho más ágil y eficiente. Tanto es así que fabricantes, distribuidores y proveedores pueden utilizar el sistema IoT y MindSphere para recopilar y almacenar datos en el Blockchain de la empresa Siemens. Sin duda, una excelente alternativa que permite identificar rápidamente una retirada en un lote o fecha concreta, disminuyendo incidencias, contratiempos, posibles riesgos alimentarios…
Eti-nor apuesta por la fabricación de etiquetas adhesivas sostenibles
Si, como empresa, tienes un claro compromiso medioambiental y buscas unas etiquetas sostenibles para tus productos que cuiden del planeta y favorezcan la economía circular, confía en Eti-nor.
¿Quieres más información? No dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de escucharte y asesorarte en todo lo que necesites.
